Элегантность начинается с обуви


Новая рекламная кампания, которую разработала Рекламная группа «Мелехов и Филюрин», проходит в рамках создания нового фирменного стиля марки «Вестфалика» и ее репозиционирования. Старое позиционирование находило отражение в лозунге «Носится носится и носится», и благодаря ему обувь воспринималась как добротная и удобная. Эта кампания велась в течение трех лет (с 2004 по 2007 год) и была очень успешной. Но с тех пор материальное положение людей улучшилось, и мотив «чтобы обувь служила долго» перестал быть актуальным.

С начала 2008 года запущен процесс частичного изменения бренда, который некоторые называют ребрендингом. На самом деле это рестайлинг: название осталось прежним, изменения затронули логотип, фирменный стиль, упаковку и позиционирование. Новое позиционирование формулируется таким образом: «Обувь «Вестфалика» — классическая, удобная, традиционная, элегантная», а новая миссия компании звучит так: «Сделать российских женщин за сорок такими же элегантными, как их европейские ровесницы, предоставляя им большой выбор по-немецки качественной обуви.

Сделать элегантность в этом возрасте массовой». Несколько изменилась и целевая аудитория. Раньше это были женщины 40+, теперь их средний возраст 35 лет. Это успешные женщины, их побаиваются подчиненные, и уважает начальство. Они являются эталоном элегантности, которая, как известно, начинается с обуви. Для того, чтобы сменить восприятие марки как старушечьей обуви, мы решили придать ролику некую «столичность» и «гламурность», пригласив на главную роль Юлию Меньшову, известную по сериалу «Все мужики сво…».



НазваниеЭлегантность начинается с обуви
КлиентОбувь России
Категориямагазины
СозданоСентябрь 2008


© Рекламная группа «Мелехов и Филюрин», 2008
Россия, Новосибирск, ул. Семьи Шамшиных, 99
тел.: (383) 211-91-80, www.m-f.ru
їїїїїї.їїїїїїї