История одной рекламной кампании


Осенью 2011 года Рекламная группа разработала и организовала рекламную кампанию для строящегося жилого комплекса «Театральный».

 

Процесс начался  с разработки коммуникативной стратегии, призванной определить целевую аудиторию, содержание и каналы коммуникации. В ходе работы проводились исследования по нескольким методикам, в частности было проведено 14 экспертных интервью.

В качестве коммуникативной платформы было предложено использовать восемь основных преимуществ жилого комплекса «Театральный»,  шесть главных каналов коммуникации, даны рекомендации по выбору конкретных носителей, периодичности и формату выхода, а также разработаны эскизы возможных рекламных материалов.

Разработка логотипа жилого комплекса, призванного идентифицировать заказчика в конкурентной среде,  являлась одной из рекомендаций коммуникативной стратегии. Геометричный логотип зеленого цвета был выбран клиентом из семи вариантов предложенных  концепций.

 

Для печатной рекламы было предложено шесть креативных идей. Выбранная идея «Всегда в срок» была реализована в дизайне макета, который использовался для наружной рекламы, рекламы в прессе, в интернете, в листовках. Реклама размещалась на 15 площадках на улицах города, в метрополитене, в двух журналах, на сайте и в справочной системе, Листовки с рекламой жилого комплекса были доставлены по 10 000 адресам. 

 

В течение пяти месяцев продолжалось размещение рекламных материалов на основе созданного макета. Кампания принесла хорошие результаты и в новом сезоне клиент планирует ее продолжение.

 

Творческая группа:
Сергей Бирюков, Владимир Сергеев, Александр Филюрин, Валентина Зебницкая, Татьяна Ерченко

Идея: Сергей Бирюков

Логотип: Людмила Михайлусова

Дизайн: Михаил Угожаев

3d графика: Сергей Поздеев

Менеджер: Ксения Прудникова


© Рекламная группа «Мелехов и Филюрин», 2008
Россия, Новосибирск, ул. Семьи Шамшиных, 99
тел.: (383) 211-91-80, www.m-f.ru
їїїїїї.їїїїїїї