Рекламная группа «МиФ» разработала позиционирование и концепцию бизнеса нового продукта для компании «Артлайф»


Одна из крупнейших сетевых компаний России «Артлайф» заказала продвижение своего нового продукта Рекламной группе. Ранее, все свои многочисленные проекты компания реализовывала собственными силами.

В июле 2013 года в рекламную группу «Мелехов и Филюрин» обратилась крупнейшая сетевая компания России «Артлайф». 

Проект «ЭлитКап» – это капсульные напитки: чаи, кофе, сливки, разработанные технологами компании и обладающие оздоровительным эффектом, а также фитоэкстрактор - специально разработанный аппарат для приготовления напитков.

 

Сначала мы разработали для клиента позиционирование и концепцию бизнеса.

Концепция бизнеса была разработана для двух каналов распространения продукта «ЭлитКап»:

1) Для MLM: дистрибьюторов, которые занимаются реализацией продукции компании через сети.

2) Для B-2-B: Это формат франшизы, который  компания «Артлайф» будет предлагать начинающим предпринимателям.

 

Проведя исследования и пообщавшись с экспертами данного рынка, мы предложили клиенту:

- Коммуникативную платформу для сети MLM с аргументами и их обоснованием.

-  Сценарий фильма, в котором наглядно рассказывается о преимуществах напитков «ЭлитКап», приводятся ключевые аргументы в пользу нового продукта и рассказывается о принципах его приготовления. 

-  Презентор с набором аргументов для сети. Презентор это буклет, который каждый дистрибьютор будет носить с собой, чтобы рассказать о продукте максимально понятно и убедительно. картинки с названием «презентор».

- Сумка для дистрибьюторов, в которой будет находиться набор капсул и фитоэкстрактор. Сумка сделана максимально удобно и практично, чтобы даже людям в возрасте было удобно с ней ходить.

 

Ключевые сообщения для канала  MLM

 

 

 

Для варианта В2В мы проанализировали модели бизнеса успешных компаний, провели консультации с экспертами, и в предложенной концепции продаж выделили несколько ключевых аспектов:

  • как устроен бизнес «ЭлитКап»
  • что необходимо для старта
  • где искать клиентов

Также нами была разработана мотивационная часть о преимуществах и перспективах бизнеса с «ЭлитКап» для разных  типов потребления, которых мы условно разделили на: консерваторов, инноваторов и креаторов.

В рамках этой работы мы придумали дизайн торговых стоек, которые будут входить в пакет для франшизны.

 

На данный момент проект «ЭлитКап» запущен и успешно продвигается, уже созданы 2 варианта стоек, сумка, презентор, снят презентационный фильм. 

 

Творческая группа: Александр Филюрин, Владимир Сергеев, Сергей Бирюков

Дизайнеры: Дмитрий Видяпин, Вячеслав Видяпин, Михайлусова Люда

Менеджер: Нуйкина Елена

 


© Рекламная группа «Мелехов и Филюрин», 2008
Россия, Новосибирск, ул. Семьи Шамшиных, 99
тел.: (383) 211-91-80, www.m-f.ru
їїїїїї.їїїїїїї