«Буренкины мечты» покоряют молочный рынок Казахстана


Для производителя молочной продукции из Усть–Каменогорска компании «Эмиль» специалистами Рекламной группы «Мелехов и Филюрин» была разработана новая торговая марка.

Агентством был проведен комплекс работ, включавший в себя: разработку концепции бренда, разработку названия и дизайн этикетки.

 

На первом этапе клиенту было предоставлено пять концепций бренда с подходящими названиями. Из тридцати семи названий клиенту предстояло выбрать одно. В концепцию бренда входили наброски будущих рекламных материалов: слоганов, плакатов, видеороликов и упаковки продукции. На этих слайдах из презентации приведены иллюстративные материалы.

 

На втором этапе был создан дизайн упаковки. В логотипах «Буренкины мечты» разработаны оригинальные шрифтовые начертания. Чтобы не затруднять читаемость довольно длинного и непривычного словосочетания, за основу взяты достаточно нейтральные шрифты из семейства «гротеск», в которые добавлены диагональные ритмические нюансы, соответствующие ритмам остальных элементам композиции этикеток. На варианте с центральносимметричной композицией для наименования продукта также создано оригинальное написание.



 

На третьем этапе клиент провел  тестирование дизайна в нескольких торговых точках Усть-Каменогорска. Для этого ограниченным тиражом была выпущена небольшая партия продукта с измененным названием.

 

По результатам проведенных исследований  82% покупателей отдали предпочтение традиционному решению. После незначительных корректировок продукт был представлен на рынке Казахстана.

Новая марка уже отмечена призами на нескольких продуктовых выставках.

Продукт даже привезли специальным рейсом из Усть-Каменогорска на пробу нашим специалистам в Новосибирск. Мы отметили, что молоко очень вкусное, жаль, что в Новосибирске оно не продается.

 

Состав творческой группы:

Концепция бренда: Владимир Сергеев, Сергей Бирюков, Александр Филюрин

Иллюстратор: Наталья Елисеева

Логотип, этикетка

Дизайнер: Михаил Угожаев

Верстка: Людмила Михайлусова

Менеджер проекта: Валентина Зебницкая


© Рекламная группа «Мелехов и Филюрин», 2008
Россия, Новосибирск, ул. Семьи Шамшиных, 99
тел.: (383) 211-91-80, www.m-f.ru
їїїїїї.їїїїїїї